Institute of sport science | Department of sporteconomics & -sociology

Jun.-Prof. Dr. Christiana Schallhorn

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Christiana Schallhorn	01- 136	06131-39-27283	christiana.schallhorn -@- uni-mainz.de	nach Vereinbarung

Christiana Schallhorn ist seit Oktober 2019 Juniorprofessorin für Sportsoziologie am Institut für Sportwissenschaft der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Vorher arbeitete sie von 2012 bis 2019 an der Julius-Maximilians-Universität Würzburg und promovierte 2016 zur Darstellung Brasiliens in den Medien während der Fußball-WM und der Wahrnehmung des Landes bei WM-Zuschauern in Deutschland. Sie studierte Medien und Kommunikation an der Universität Augsburg und Sevilla.

Ihre Forschungsschwerpunkte liegen vor allem an der Schnittstelle von Sport, Medien und Gesellschaft. Dabei interessiert sie sich insbesondere für die gesellschaftliche und soziale Bedeutung von Sport unter Einbezug der Medien. Ihre Forschung zeichnet sich durch interdisziplinäre Ansätze (z. B. soziologisch, kommunikationswissenschaftlich und psychologisch) und internationale Perspektiven (z. B. ländervergleichende Studien) aus. Sie forscht quantitativ und qualitativ. Ihre Schwerpunktthemen beschreibt sie wie folgt:

1. Gesellschaftliche und soziale Auswirkungen von Sport (in den Medien)

Sport wird auch als Mikrokosmos der Gesellschaft bezeichnet, da er oft im Kleinen das widerspiegelt, was auch in der Bevölkerung zu beobachten ist. Vor diesem Hintergrund untersuche ich einerseits, welche Sportrealität in den Medien inszeniert wird und wie diese andererseits Stimmung, Einstellungen und Meinungen der Sportzuschauer*innen beeinflussen kann.

2. Unterhaltungserleben bei der Rezeption von Sport in den Medien

Sport im Fernsehen zu schauen, ist eine beliebte Freizeitbeschäftigung vieler Deutschen. Insbesondere Fußballspiele der deutschen Nationalmannschaft bei EM und WM erreichen in Deutschland Rekordeinschaltquoten. Dabei stellt sich mir die Frage, aus welchen Motiven Sport im Fernsehen geschaut wird und wie sich die Rezeption und Nutzung von Sportinhalten, beispielsweise durch ein immer größer werdendes Sportangebot in digitalen und sozialen Medien, verändert.

3. Imagebildung von Gastgeberländern durch Sportgroßereignisse

Sportgroßereignisse bieten durch ihre weite mediale Aufmerksamkeit den Gastgeberländern die Chance, sich einem globalen Publikum positiv zu präsentieren. Doch (unter welchen Bedingungen) gelingt das erfolgreich? Um diese Frage zu beantworten, untersuche ich die Berichterstattung über Gastgeberländer von Sportgroßereignissen und befrage Fernsehzuschauer*innen, welche Eindrücke, Meinungen und Vorstellungen bei ihnen über das Gastgeberland nach dem Event geblieben sind.

4. Strategische Kommunikation im Sport

Mit der Digitalisierung verändert sich auch die Kommunikation im Sport. Ob Marketing, PR, Krisenkommunikation oder Change Kommunikation – all diese Themen sind längst im Sport angekommen. Mich interessiert dabei, wie sich die Kommunikation, beispielsweise zwischen Akteuren des Sports verändert bzw. auch, wie Veränderungen im Sport und Sportorganisationen kommuniziert werden können.

Christiana Schallhorn ist Sprecherin der Fachgruppe Mediensport und Sportkommunikation der DGPuK (Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft).

Sie ist Mitherausgeberin des Online-Journals Sportkommunikation und Mediensport und Mitglied im Editorial Board von Communication & Sport. Sie hat für zahlreiche Journals gereviewt (z. B. Communication & Sport, Communication Research, International Journal of Sport Communication, International Review for the Sociology of Sport, Journal für Sportkommunikation & Mediensport, Medien- und Kommunikationswissenschaft, Mobile Media & Communication, Publizistik, Studies in Communication) und national sowie international publiziert.

Publikationen

Monografien und Herausgeberbände

Schramm, H., Schallhorn, C., Ihle, H. & Nieland, J.-U. (Hrsg.) (2018). Großer Sport, große Show, große Wirkung? Empirische Analysen zu Olympischen Spielen und Fußballgroßereignissen. Köln: Herbert von Halem Verlag.

Schallhorn, C. (2017). Kultivierung durch Sportgroßereignisse. Zum Einfluss der Medienberichterstattung über die Fußballweltmeisterschaft 2014 auf die Wahrnehmung des Gastgeberlandes Brasilien. Köln: Herbert von Halem Verlag.

Beiträge in Fachzeitschriften

Schallhorn, C. & Kunert, J. (2020). Football without Football: Creativity in German Football Coverage by TV Broadcasters and Clubs during the Corona Virus Crisis. International Journal of Sport Communication, 13, 514-522. DOI: 10.1123/ijsc.2020-0234.

Schallhorn, C. & Bochdanovits, V. (2020). Motivation zur Nutzung Fußball-WM-bezogener Inhalte auf Social Media und Nutzungsverhalten junger Männer und Frauen während Fußballweltmeisterschaften. Journal Sportkommunikation & Mediensport. DOI: 10.11585/JSkMs.2020.1-2.69-89.

Schallhorn, C. (2020). Samba, Sun, and Social Issues: How the 2014 FIFA World Cup and the 2016 Rio Olympics Changed Perceptions of Germans about Brazil. International Review for the Sociology of Sport. 55, 603-622. DOI: 10.1177/1012690218822994.

Schallhorn, C. (2019). “The Land of Football”: An Analysis of Media Coverage of the 2014 FIFA World Cup and its Effects on People’s Perceptions of Brazil. International Journal of Intercultural Relations, 72, 25-35. DOI: 10.1016/j.ijintrel.2019.06.002.

Schallhorn, C. & Häußinger, K. (2019). Putin, Wodka und Politik. Zum Einfluss der Mediennutzung während der Fußball-WM 2018 auf die Wahrnehmung des Gastgebers Russland. Medien und Kommunikationswissenschaft, 67, 277-293.

Liebers, N., Breves, P., Schallhorn, C. & Schramm, H. (2019). Fluency in Commercial Breaks: The Impact of Repetition and Conceptual Priming on Brand Memory, Evaluation, and Behavioral Intentions. Journal of Promotion Management, 25, 783-798.

Schallhorn, C., Kirchknopf, L., Kareta, N. & Schnellbacher, C. (2019). Zur Wirkung von Umweltberichterstattung auf umweltfreundliche Verhaltensweisen. Ein Experiment am Beispiel der Mikroplastik. Zeitschrift Umweltpsychologie, 23, 151-169.

Schallhorn, C., Knoll, J. & Schramm, H. (2017). “Girls Just Want to Have Fun?” Sex Differences in Motives of Watching the FIFA World Cup and the UEFA European Championship. Sport in Society, 20, 1118-1133.

Schallhorn, C. & Hempel, A. (2017). Media Coverage of Thomas Hitzlsperger’s Coming-out in German Newspapers. Journalism Studies, 18, 1187-1205.

Schallhorn, C. & Beck, C. (2017). „Unsere Jungs“ bei der EM. Eine ländervergleichende Studie zur Fotoberichterstattung bei der Fußballeuropameisterschaft 2016. Journal für Sportkommunikation und Mediensport, 2, 138-150.

Brown, K. A., Billings, A. C., Schallhorn, C., Schramm, H., & Devlin, N. A. (2016). Power within the Olympic Rings? Nationalism, Olympic Media Consumption, and Comparative Cases in Germany and the USA. Journal of International Communication, 22, 143-169.

Knoll, J., Schramm, H., Schallhorn, C. & Wynistorf, S. (2015). Good guy vs. bad guy – The influence of parasocial interactions with media characters on brand placement effects. International Journal of Advertising: The Review of Marketing Communications, 34, 720-743.

Schallhorn, C. & Schramm, H. (2014). A men's world? – Die Rezeption der Fußballeuropameisterschaft 2012 im Fernsehen: Intensität und Entwicklung der Rezeptionsmotive von Frauen und Männern im Turnierverlauf. Sport und Gesellschaft – Sport and Society, 11, 34-51.

Knoll, J., Schramm, H., & Schallhorn, C. (2014). Mood Effects of Televised Sports Events. The Impact of Televised FIFA World Cups on Viewer’s Mood and Judgments. Communication & Sport, 2, 242–260.

Schallhorn, C. (2013). Der Einfluss von Fernsehübertragungen von Mega-Events auf die Wahrnehmung des Gastgeberlandes. Eine Studie am Beispiel des Eurovision Song Contests in Aserbaidschan. Studies in Communication | Media, 2, 497-523.

Beiträge in Sammelbänden

Schallhorn, C. (2020). Internationale Imagebildung durch Sportgroßereignisse. In: R. Streppelhoff & A. Pohlmann (Hrsg.), Sportgroßveranstaltungen in Deutschland, Band 1: Bewegende Momente (S. 46-59). Bonn: BISP.

Schallhorn, C. (2018). Zwischen Karneval und Korruption: Wie die Rezeption der Fußballweltmeisterschaft 2014 und der Olympischen Spiele 2016 in Brasilien die Wahrnehmung des Gastgeberlandes beeinflusst. In: H. Schramm, C. Schallhorn, H. Ihle & J.-U. Nieland (Hrsg.), Großer Sport, große Show, große Wirkung? Empirische Analysen zu Olympischen Spielen und Fußballgroßereignissen (S. 74-97). Köln: Herbert von Halem.

Schallhorn, C.; Nieland, J.-U.; Ihle, H. & Schramm, H. (2018). Vorwort. In: H. Schramm, C. Schallhorn, H. Ihle & J-U. Nieland (Hrsg.), Großer Sport, große Show, große Wirkung? Empirische Analysen zu Olympischen Spielen und Fußballgroßereignissen (S. 9-17). Köln: Herbert von Halem.

Schallhorn, C. & Hempel, A. (2016). Coming-Out im Profifußball = Eigentor? In P. Werner, L. Rinsdorf, T. Pleil & K.-D. Altmeppen (Hrsg.), Verantwortung – Gerechtigkeit – Öffentlichkeit. Normative Perspektiven auf Kommunikation (S. 157-169). Konstanz, München: UVK.

Schallhorn, C., Knoll, J. & Schramm, H. (2014). Die Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf Erwachsene. In H. Schramm & J. Knoll (Hrsg.), Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten (S. 16-33). Köln: Herbert von Halem Verlag.

Vorträge der letzten 4 Jahre

Tang, T., Schallhorn, C., Gio, Q. & Coombs, D. S. (Mai, 2021). The World is Watching Women’s Soccer: Audiences’ Multiplatform Experience during the 2019 World Cup. Digitaler Vortrag auf der 71. Jahrestagung der International Communication Association (ICA), 27.-31.05.2021, Denver, USA.

Sinner, P., Nölleke, D., Horky, T., Nieland, J.-U., Schallhorn, C. & Seeger, C. (Mai, 2021). Take Care and Share. Media Ensembles and Strategies of German and Austrian Non-Profit Sports Clubs in Times of the COVID-19-Pandemic. Digitaler Vortrag auf der 71. Jahrestagung der International Communication Association (ICA), 27.-31.05.2021, Denver, USA.

Seeger, C., Horky, T., Nieland, J.-U., Nölleke, D., Schallhorn, C., & Sinner, P. (März, 2021). Relationship Marketing of Sport Clubs during the COVID-19 Panedmic. Working Strategies and Communication Process of German and Austrian Sports Clubs in Times of the Corona Crisis. Digitaler Vortrag auf der International Association of Sport (IACS), 03.-07.03.2021, St. Petersburg/Florida, USA.

Schallhorn, C. (2021, März). Sport Social Media. Wieso, weshalb, warum … Sportfans soziale Medien nutzen. Digitaler Vortrag auf dem 10. Innsbrucker Sportökonomie- und Management Symposium, 04.03.2021, Innsbruck, Österreich.

Schallhorn, C. (2020, Oktober). Effects of Binge-Watching on Transportation and Attitudes. Digitaler Vortrag auf dem Binge-Watching-Symposium der Universität Fribourg. 30.10.2020, Fribourg, Schweiz.

Schallhorn, C. & Bochdanovits, V. (2020, September). "Gefällt mir". Sportbezogene Social-Media-Aktivitäten während der Fußball-WM. Vortrag auf der 3. Jahrestagung der Fachgruppe Mediensport und Sportkommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK), 23.-25.09.2020, Bochum.

Schallhorn, C. (2020, Januar). Starke Frauen – starke Wirkung? Eine Panelstudie zur Wirkung der Serienrezeption mit „starken Frauen“. Vortrag auf der Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppe Rezeptions- und Wirkungsforschung, 23.-25.01.2020, Würzburg.

Häußinger, K., & Schallhorn, C. (2019, September). Spielt sich Russland ins Herz der Zuschauer? Wie das Schauen von Sportsendungen zur WM 2018 die Wahrnehmung Russlands beeinflusst. Vortrag auf der 2. Jahrestagung der Fachgruppe Mediensport und Sportkommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK), 25.-27.09.2019, Leipzig.

Schallhorn, C. & Häußinger, K. (2019, Mai). The influence of media use during the 2018 FIFA World Cup on Russia’s image. Vortrag auf der 69. Jahrestagung der International Communication Association (ICA), 24.-28.05.2019, Washington DC, USA

Schallhorn, C. (2018, September). Putins Spiele reloaded? Vortrag auf der 1. Jahrestagung der Fachgruppe Mediensport und Sportkommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK), 26.-28.09.2018, Salzburg.

Schallhorn, C. (2018, Mai). Viewers’ perceptions of Brazil after the 2014 FIFA World Cup and the 2016 Rio Olympics. Vortrag auf der 68. Jahrestagung der International Communication Association (ICA), 24.-28.05.2018, Prag, Tschechien.

Schallhorn, C. (2018, Mai). Keynote zur Veranstaltung Bunter, lauter, teurer: Sportveranstaltungen im großen Stil im Rahmen der Kölner Mediengespräche. 17.05.2018, Köln.

Schallhorn, C. (2018, Mai). Schlüsselereignisse – „you-know-it-when-you-see-it phenomena”? Vortrag auf der 63. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK), 09.-11.05.2018, Mannheim.

Schallhorn, C. (2018, Januar). Wie Sportgroßereignisse die Wahrnehmung von Gastgeberländern beeinflussen. Eine dreiwellige Panelbefragung zu Vorstellungen über Brasilien. Vortrag auf der Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppe Rezeptions- und Wirkungsforschung, 25.-27.01.2018, Hohenheim.

Schallhorn, C., Neeb, A.-K. & Schramm, H. (2017, September). Oops, she did it again: Die Wirkung von Image-Repair-Strategien bei Skandalen prominenter Sport-Testimonials. Vortrag auf der 3. Jahrestagung der Ad-hoc-Gruppe Mediensport und Sportkommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK), 25.-26.09.2017, Hamburg.

Schramm, H. & Schallhorn, C. (2017, September). Kultivierung von Vorstellungen und Einstellungen zu Sportarten und konkurrierenden Nationen als Folge der Berichterstattung über die Olympischen Winterspiele. Vortrag auf der 3. Jahrestagung der Ad-hoc-Gruppe Mediensport und Sportkommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK), 25.-26.09.2017, Hamburg.

Schallhorn, C. (2017, Mai). A Cultivation Study on Constructing Reality of Foreign Countries. Vortrag auf der 67. Jahrestagung der International Communication Association (ICA), 25.-29.05.2017, San Diego, USA.

Breves, P., Liebers, N., Schallhorn, C., & Schramm, H. (2017, Mai). Fluency in commercial breaks. The impact of repetition and conceptual priming on advertising effectiveness. Vortrag auf der 67. Jahrestagung der International Communication Association (ICA), 25.-29.05.2017, San Diego, USA.

Liebers, N., Breves, P., Schallhorn, C. & Schramm, H. (2017, Januar). Fluency im Werbeblock. Einfluss von Wiederholung und Conceptual Priming auf Erinnerung, Bewertung und Verhaltensintention. Vortrag auf der Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppe „Rezeptions- und Wirkungsforschung“, 26.-28.1.2017, Erfurt.
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